Designer

大学时期参加过几期欧莱雅的在线商业模拟比赛，每次都要为摆平那紧巴巴的预算费劲周折。不过有个原则一直是在坚持，那就是要投入一定比例的钱去做研发，不在变化中求生存，就会直接被同业者扼杀。

研发这个东西，很难用一个通用的标准去判断，它的投资回报率到底好不好。通常情况下，大部分的钱被烧掉，倒也不能说这些钱被浪费了，只是很多力量都被投入基础研究，而基础研究的成果，可能很难被立即享用。所以研发堪比风险投资，或者说它本身就是一种风险投资。所以敢于在研发上投钱，多投钱，不仅体现的是一个公司的财力，更是一种魄力，一种基于战略的价值判断。

所以当苏小胖在我面前骄傲地宣称欧莱雅一年要花多少钱在研发上（多少钱给苏小胖这样的发工资）时，我也就非常能理解欧莱雅在业界为什么会有如此的领导地位。



其实对于肤质的研究，本地化是至关重要的一环。样本的采集和分析，如果不能有足够的针对性，那么其说服力和效用必定会打折扣。想起某人说她们商校做小组讨论，关于欧莱雅的美白产品。一个黑人MM就说：“你们讨论吧，我们不用的……” 或许对于旁人来说，这个可以当冷笑话讲。但是，对于欧莱雅来说，这意味着是一项很艰巨的任务。所以说，欧莱雅针对亚洲女性的肤质进行的研究和分析，其成果还是很有针对性的，保证了效用。





对不起，又让大家看岁月的残酷了。永葆青春终究只是一个梦想，但是科技的力量至少可以做到让它看起来是存在的。看看那些伴随我们成长的美女明星们一个个有了眼角纹，或者一个不经意的大笑就挤出了抬头纹，我们只能淡然一笑。好在大部分场合下，她们都修饰得很好，让我们愿意相信有这样一个童话，青春不老。





翻一个广告可能只要3秒钟，可是做一个广告那是要花去许多人许多心血的。所以我索性把L'Oreal的广告都贴出来吧，可以细心地看一看，还是蛮有味道的。清润、雪颜和复颜这三系，用的人还是不少的吧。



看到底下一行小字，才知道欧莱雅已经在中国走过了10年。碧欧泉的高贵，倩碧的优雅，美宝莲的热情，巴黎欧莱雅的精细，加上对羽西和小护士的融合，欧莱雅的各线开花使得这十年的中国之路收获颇丰。面向未来，欧莱雅用了“约定”和“承诺”这样的字样，份量很重哦。不错，这样的沟通，对于消费者来说是很感亲切的。对于欧莱雅来说，却是一把双刃剑。如何讲责任化作清灵和美丽的外在，以及端庄和典雅的内涵，要靠苏小胖和sam吴（欧莱雅marketing小超人）们的努力了。美是我们大家的事情，所以要用心和用功。